По статистике, аудиторию русскоязычного интернета составляет примерно равное количество мужчин и женщин (48% на 52%). Но, поскольку в русскоязычных странах количество женщин намного больше количества мужчин, возможно огромное увеличение потенциала роста в данной сфере. Только в текущем году женщины совершили более 85% покупок в интернете. Поэтому, операторам виртуальных игорных заведений нужно серьезно подумать над привлечением барышень на свои сайты.
Попробуем более тщательно разобраться, что же привлекает дам в азартных играх и какое будущее ждет индустрию онлайн-казино с увеличением игроков-женщин.
Психология азартных женщин
Не так давно монополией на азартные игры владели, в основном, мужчины. Но ситуация изменилась с продвижением интернет-технологий. По статистике, опубликованной в Великобритании в 2014 году, из пяти игроков в виртуальном казино двое - женщины.
Что же заставляет прекрасную половину общества играть в онлайн-казино, каковы мотивы? Психологи утверждают, что причины, по которым играют мужчины и женщины разные.
Мужчины чувствуют прилив адреналина, их возбуждает борьба с конкурентами, возможность победить, взять приз и показать свое искусство игры. Результат, и только результат, вот на что они ориентированы.
У женщин иначе, они чувствуют удовлетворение от самой игры. Они хотят хотя бы ненадолго забыть домашние проблемы, надоевший быт и ощутить себя частичкой братства игроков.
Подтверждение этому в том, что большинство женщин первый раз заходит на сайты онлайн-казино, будучи в декрете (в это время, обычно, женщины утрачивают определенную часть своих формальных и неформальных связей и пытаются заполнить недостаток общения в интернете). Появление дам «бальзаковского» возраста(+65) в казино обычно обусловлено этими же мотивами.
Чаще всего женщины играют более педантично и взвешенно. Они могут вовремя притормозить и не тратить больше, чем запланировано, так как спокойнее относятся как к прибыли, так и убытку. Не ставят на кон все, и не пытаются отыграть деньги любой ценой. Статистика утверждает, что дамы при этом играют более воинственно и ставки их в среднем на 15% выше, чем у мужчин. Но и выигрыш чаще на те же 15%.
В 2007 году компанией Cambridge Health Alliance было проведено исследование, в котором участвовало 40 499 онлайн-игроков обоего пола. Оно показало, что гемблеры, которые делали крупные ставки, теряли деньги на 50% реже тех, кто играл осторожно или выбирал тактику выжидания.
И ведут себя женщины в виртуальных игорных домах иначе, чем мужчины – не бегают между столами и автоматами, выискивая самый выигрышный. Дамы точно знают, какая игра им по вкусу и сосредоточены именно на ней. В другую же игру переходят, только если она соответствует их требованиям.
Что важно для женщин в онлайн-казино:
- анонимность;
- защищенность;
- косые взгляды и комментарии со стороны мужчин должны быть полностью исключены;
- вероятность спокойного изучения правил и тренировки в демо-версии игр.
Азартные игры, популярные среди женщин
Опросы утверждают, что рулетка является наиболее популярным развлечением, как для мужчин, так и для женщин. Но затем выбор игроков разнится: сильный пол выбирает покер, блек-джек и делает ставки на состязания в спорте, а слабый пол отдает предпочтение слотам и бинго. Эти игры отличаются простотой: в них нет запутанных правил, а выигрыш можно получить очень быстро. Кроме того, в бинго есть онлайн-чат, где игроки могут переписываться с модератором и между собой. Поэтому, играя в бинго или сидя перед монитором видеослота, вы легко и весело проведете свободное время. К тому же правила игры в бинго крайне просты, не сожно играть и на слотах.
Женщины - уникальные игроки
Мужчины считают, что женщины избегают азартных игр, так как не могут точно следовать бесчисленным правилам. Это ошибочное мнение, ведь большая часть дам относится к азартным играм как к отдыху и развлечению. И именно поэтому выбирает игры, не требующие постоянной проверки и повышенного внимания.
Именно поэтому женщины крайне редко становятся завсегдатаями казино или тратят жизнь на игру в онлайне. Конечно, есть исключения из правил. И среди игроков-женщин попадаются профессиональные игроки, добившихся невероятных успехов в этой профессии.
Например, покеристка Ванесса Селбст, играющая в покер с 2006 года, ее денежный выигрыш за эти годы составил более $10 млн. Она имеет три золотых браслета Мировой Серии Покера и победы в турнирах Partouche Poker Tour Main Event, PCA High Roller, NAPT.
Ванесса начала играть в покер в 7 лет, еще будучи школьницей. Поступив в юридический университет, принимала участие в профессиональных турнирах. Она получила покера. Практиковалась образование, хотя один раз ей пришлось взять академический отпуск, и все это из-за Селбст в юриспруденции, когда была на практике в фирме Neufeld, Scheck Brustin, где защищала права незаконно осужденных.
Ladies casino
Но, невзирая на растущую популярность онлайн-игр среди женщин, операторы, по-прежнему, ориентируются на мужчин, учитывая их желания и потребности, и, соответственно выстраивая стратегии маркинга.
Исключение составляют онлайн-казино, сознательно разработанные именно для женщин:
- 888 Ladies;
- Maria casino;
- Vera John;
- Anna casino.
Хочу сказать, что мои знакомые азартные девушки предпочитают игры Maria casino, Vera John, Anna casino.
Но женская аудитория имеет свою специфику, и создатели этих профильных ресурсов должны учитывать все нюансы, хорошо поработать над всеми «узкими местами»:
- хороший дизайн (на сайт, с привлекательной бонусной политикой и подходящими играми, но , как будто «вырубленный топором», элегантные леди не станут тратить свое время и деньги);
- передвижение по сайту должно быть доступным и понятным;
- быстрая и вежливая служба поддержки;
- разнообразие предложенных игр.
Вывод
В наше время женщины успешно работают в сферах, которые раньше составляли прерогативу мужчин, интернет все более приобретает очертания женского лица. Те операторы, которые быстрее других увидели перспективы в том, чтобы привлечь как можно большее количество женщин к игре, в ближайшее время определенно станут лидерами индустрии онлайн-игр.